TOKYO (Reuters) – A Philip Morris International Inc kedden piacra dobta a „hevítsd, ne égesd” IQOS termékének olcsóbb változatát Japánban, hogy megkísérelje feléleszteni az eladásokat és elkerülni a többi hagyományos cigaretta alternatívával szembeni versenyt.
Mióta a hagyományos, nikotintartalmú e-cigarettákat ténylegesen betiltották Japánban, az ország a „nem égő fűtő” (HNB) termékek fő piacává vált, amelyeknek kevesebb füstje és szaga van, mint a hagyományos cigarettáknak.
A Marlboro cigarettagyártó, a Philip Morris volt az első, aki 2014-ben Japánban értékesített lángálló termékeket, de a tavalyi kezdeti eladási emelkedés, valamint a British American Tobacco és a Japan Tobacco versenytársa után piaci részesedésének növekedése megtorpant az elmúlt negyedévekben...
A Philip Morris vezérigazgatója, Andrey Calanzopoulos kedden azt mondta újságíróknak, hogy az IQOS Japánban való bevezetése óta „világos, hogy az IQOS értékesítése lelassult”.
Azt mondta azonban, hogy ha a megnövekedett választék egy terméket népszerűbbé tesz a fogyasztók körében, akkor a megnövekedett verseny hosszú távon nem feltétlenül rossz dolog.
Az új „HEETS” kollekció, amelynek ára 470 jen (4,18 dollár) csomagonként, kedden lesz elérhető – mondta.Ez olcsóbb, mint a jelenlegi Philip Morris HeatSticks, amely az IQOS eszközökhöz való dohányzsemle, amely csomagonként 500 jenbe kerül.
„Nyilvánvalóan drága néhány embernek napi 30 jent plusz 40 jent költeni” – mondta Calanzopoulos a Reutersnek adott külön interjúban.
November közepén a cég kiadja IQOS 3 és IQOS 3 MULTI eszközeinek továbbfejlesztett verzióit is.A meglévő verziók továbbra is a jelenlegi árakon lesznek elérhetők.
A közelmúltban az IQOS a vártnál gyengébb növekedést produkált, miután a Philip Morris, a világ legnagyobb tőzsdén jegyzett dohányipari vállalata a világ vezető szerepévé vált a nem égető fűtés terén.
Philip Morris elmondta, hogy az IQOS birtokolja Japán teljes dohánypiacának 15,5%-át, beleértve a hagyományos cigarettákat is, de ez a piaci részesedés stabilizálódott.
„Szerintem minden kategóriában természetes a lassulás” – mondta Calanzopoulos."Vannak korábbi követőink és konzervatívabbak."
A Philip Morris marketingkérelmet is nyújtott be az IQOS-re az FDA-hoz, lehetővé téve a vállalat számára, hogy a kockázatcsökkentés jegyében forgalmazza azt.
A Philip Morrist csaknem tíz évvel ezelőtt vált ki az Altria Group Inc.-től, és az Altria az Egyesült Államokban forgalmazza majd az IQOS-t.
Calantzopoulos elmondta, hogy a kereskedelmi forgalomba hozatali engedély az év végére várható, és az Altria „készen áll az indulásra”.
A Reuters decemberi jelentése rámutat az FDA-nak benyújtott Philip Morris klinikai vizsgálatokban részt vevő egyes vezető kutatók képzésében és tapasztalatában tapasztalható hiányosságokra.
Philip Morris hívta fel magára a figyelmet hétfőn azután, hogy egy négyoldalas újsághirdetést adott le, amelyben a dohányosokat leszokásra buzdította.
Feladás időpontja: 2022. november 01